涂料企業(yè)在調(diào)整和優(yōu)化涂料產(chǎn)品組合時,根據(jù)不同的情況,可選擇如下策略:

擴大涂料產(chǎn)品組合

包括拓展涂料產(chǎn)品組合的寬度和增強涂料產(chǎn)品組合的深度。前者是在原涂料產(chǎn)品組合中增加一個或幾個涂料產(chǎn)品大類,擴大產(chǎn)品經(jīng)營范圍;后者是在原有涂料產(chǎn)品大類中增加新的涂料產(chǎn)品項目。

當(dāng)涂料企業(yè)預(yù)測現(xiàn)有涂料產(chǎn)品大類的銷售額和利潤額在未來一段時間中有可能下降時,就應(yīng)考慮在現(xiàn)行涂料產(chǎn)品組合中增加新的涂料產(chǎn)品大類,或加強其中有發(fā)展?jié)摿Φ耐苛袭a(chǎn)品大類。

當(dāng)涂料企業(yè)打算增加涂料產(chǎn)品特色,或為更多的子市場提供涂料產(chǎn)品時,則可選擇在原有涂料產(chǎn)品大類內(nèi)增加新的涂料產(chǎn)品項目。

縮減涂料產(chǎn)品組合

當(dāng)涂料市場繁榮時,較長、較寬的涂料產(chǎn)品組合會為許多涂料企業(yè)帶來較多的盈利機會。但當(dāng)涂料市場不景氣或原料、能源供應(yīng)緊張時,縮減涂料產(chǎn)品反而可能使總利潤上升。

但是,隨著涂料產(chǎn)品大類的延長,設(shè)計、工程、倉儲、運輸、促銷等生產(chǎn)和營銷費用也隨之增加,最終將會減少涂料企業(yè)的利潤。在這種情況下,需要對涂料產(chǎn)品大類的發(fā)展進(jìn)行相應(yīng)的遏制,必要的情況下,廢除那些得不償失的涂料產(chǎn)品大類或產(chǎn)品項目，使涂料產(chǎn)品組合縮減，提高經(jīng)濟效益。

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