現(xiàn)今，涂料行業(yè)市場波動大，市場產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，產(chǎn)品質(zhì)量不好，消費者投訴頻繁，品牌效益不佳等都是現(xiàn)階段涂料市場面臨的難題。在激烈的競爭中，涂料品牌要想獲得較大的發(fā)展，轉(zhuǎn)型升級是每個管理者必須要面對的問題。

      如何在愈加激烈競爭環(huán)境如何取得突破性發(fā)展，是每個從業(yè)者都必須思考的問題。在當下這樣一個品牌日益增強的市場，品牌形象的樹立格外重要。

      在現(xiàn)在涂料品牌可以看到這樣一些的新氣象，相同款的涂料產(chǎn)品在不同市場的銷售情況相去甚遠，在一些地方不僅價格賣得高，銷量也不錯。但是在另外一些地方，即使將價格降得很低，銷量也是少的可憐，為什么同樣的涂料在不同地區(qū)會產(chǎn)生如此大的差異?

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       對此，業(yè)內(nèi)說法不一，有的認為是區(qū)域之間的文化差異造成的審美不同，也有人認為是各地區(qū)購買力存在差別。但根本原因，其實是終端營銷存在著問題，涂料產(chǎn)品真正的價值沒有得到體現(xiàn)。

      產(chǎn)品的品質(zhì)是一個涂料品牌的硬實力，而涂料的附加價值則是它的軟實力。這個價值取決于品牌效應、顧客的購買體驗以及心理滿足感、經(jīng)銷商服務(wù)鏈能力等多方面的認為因素。

而事實上，行業(yè)中各大知名品牌的涂料產(chǎn)品都能滿足顧客正常的使用需求，所以，在品牌繁雜，競爭激烈的市場中，涂料商家需要通過終端通過創(chuàng)新的營銷模式提升產(chǎn)品的軟價值，從而與其他品牌區(qū)別開來，獲得更多的銷量。

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